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마케팅원론 `더페이스샵` 마케팅 성공사레
[마케팅원론] `더페이스샵` 마케팅 성공사레.ppt


목차
1. THEFACESHOP의 탄생배경
2. 기업 선정 동기
3. 기업소개
4. 시장환경분석
5. 경쟁사분석
6. 내부분석
7. 4P 분석
8. SWOT 분석
9. STP 분석
10. 결론


본문
미주산업 주식회사 → 한국마리코스
화장품㈜ → 2003년 ㈜더페이스샵

자연의 순수함으로 피부의 아름다움
추구하는 자연주의 화장품을 개발
제조, 판매

‘내추럴 스토리(Natural Story)’
라는 슬로건 아래 자연성분을 함유한
화장품을 합리적인 가격에 제공

2005년부터 국내 브랜드숍 화장품
업계 1위와 업계 매출 3위 유지


경제 불황으로 인한 저렴하고 품질 좋은 화장품의 선호.
성숙화, 소비자 욕구의 고도화 다양화, 유통변화와 경쟁심화, 내수의존형 산업
공급이 수요를 초과한 것이 일반화돼 경쟁이 가격중심화로 흘러감.
소비자들도 화장품에 대한 기대편익의 깊이와 넓이가 심화돼 유통과 서비스 등을 비교,구매하는 경향이 일반화됨.
신규 경쟁업체의 진입이 가속화 되고 있음.


☺낮은 가격 대비 높은 품질
-기존 화장품 유통구조 단순화 ;
5~6단계→3단계
-기술력 있는 아웃소싱 생산기업 활용;
코스맥스(존슨엔 존슨,로레알 등에 납품)
-R&D 노력 ;
자체 기술 연구소 보유

☺고품질과 자연주의라는 고급스러운 이미지 ;
-웰빙 트렌드의 확산
: 천연식물, 약초 등 자연원료 강조한 화장품
-TV CF속에서 전해지는 잔잔함 ;
요란해지는 화장품 광고들 사이에서 ‘잔잔함’으로 인해 주목받음



본문내용
분석
9. STP 분석
10. 결론
PAGE:2
1.탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비 증가
가격거품을 제거, 합리적인 가격 제시
‘미샤’의 성공사례
더페이스샵의 탄생
PAGE:3
2. 기업선정동기
저가화장품업체의 시장점유율 , 매출액 1위 기업 “더페이스샵”
PAGE:4
3. 기업소개
미주산업 주식회사 → 한국마리코스
화장품㈜ → 2003년 ㈜더페이스샵
자연의 순수함으로 피부의 아름다움
추구하는 자연주의 화장품을 개발
제조, 판매
‘내추럴 스토리(Natural Story)’
라는 슬로건 아래 자연성분을 함유한
화장품을 합리적인 가격에 제공
2005년부터 국내 브랜드숍 화장품
업계 1위와 업계 매출 3위 유지
처음 런칭 당시 내추럴 스토리라는 슬로건 -> 2009년 슬로건 교

참고문헌
http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150023377232
http://blog.daum.net/2than/3
http://www.thefaceshop.com/
www.dailycosmetic.com
www.kisline.com
한국경제신문


 
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